中国沐浴露“本土冠军”：一天能卖掉15万瓶销量反超OLAY、多芬

  原标题：中国沐浴露“本土冠军”：一天能卖掉15万瓶，销量反超OLAY、多芬

  沐浴露、洗发水、洗面奶等产品，我们几乎每天都使用。有行业报告说明，全球个人洗护电商市场销售额达1182.6亿美元（折合人民币约8060亿元），预计在未来5年将会继续保持增长。据了解，沐浴露主要可大致分为三类：即表面活性剂型、皂基型、表面活性剂和皂基复配型。目前该市场的竞品也较为激烈，涌现出各种不一样的品牌，市场集中度不算太高。

  有相关的行业报告列出了市场占有率榜单，中国沐浴用品市场排在前五名的是舒肤佳、力士、六神、Olay以及蓝月亮。

  销量排名第一的是舒肤佳（Safeguard），市场占有率约占18.1%。这是美国宝洁公司日用品品牌之一，畅销全球多地，主要的产品有沐浴露、香皂、洗手液等。1837年宝洁公司创始人靠着肥皂发家，在1963年正式推出了舒肤佳品牌的肥皂。上世纪90年代，舒肤佳进入大中华市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功。

  排在第二名的品牌是力士（LUX），市场占有率约占4.6%。这是欧洲企业联合利华旗下品牌之一，其产品有洗发乳，润发素，沐浴露和香皂等。第一块力士美容香皂，最早的可以追溯到1924年，品牌至今已经有着96年的历史。

  中国沐浴露“国货冠军”：六神的市场占有率约为4.3%，排在沐浴露市场第三的位置，曾经创下一天内卖出15万瓶沐浴露的成绩，是上海家化旗下的拳头品牌。

  六神品牌已囊括花露水、沐浴露、香皂、洗手液、粉系列、宝宝系列等等。凭借花露水和沐浴露的有力双翼，晋身于著名日化品牌的行列，屡获殊荣。

  2022年公布的业绩报告说明，上海家化去年实现营业收入75.96亿元，同比增长8.43%。从去年总的来看，渠道创新一体化是企业的亮点之一。除线上电商渠道积极探索并抓住电商直播的流量红利，公司还利用独特的资源培育出B2B以及B2B2C的特殊渠道，逐步提升渠道和客户渗透率。

  上海家化旗下的六神品牌最早出现于1990年，第一款产品六神花露水推出后很快赢得消费者的信任和喜爱，两年后顺势推出六神沐浴露。先后研发六神清凉系列沐浴露、六神滋润系列沐浴露、六神清馨香氛系列沐浴露、六神宝宝系列沐浴露等30多款产品。近几年，六神沐浴露以其独特优势反超多芬、OLAY等国外知名的沐浴露品牌。

  有分析指出：前几年，六神品牌开始走上品牌年轻化道路，还邀请90后歌手华晨宇担任品牌代言人。以一系列花式玩法，点燃年轻人激情，将粉丝群体转换为品牌粉丝。通过种种不同方式的跨界合作多维度的融合到年轻人的生活场景中，制造难以忘怀的体验，产生与品牌的共鸣。返回搜狐，查看更加多