沐浴露作为一种刚需产品，几乎家家都备有，而对于现在的年轻消费者而言，沐浴露又关系到了生活质量的好坏。

  深入布局沐浴露品类，也是当今个护品牌攻略年轻消费者市场的重要方向。方今很多宣称年轻化的品牌，都是往彩妆、护肤的方向走，沐浴露的年轻化则比较少见。因此，对于中小型品牌来说，深研沐浴露的年轻化是一个不错的突围手段。

  从数据可见，2021年上半年，前三个月阿里平台沐浴露的销售同比去年都有所增长。其中，2020年1月份，阿里平台沐浴露销售额为187百万元，而2021年1月份则增长至302百万元。2月份，则是从198百万元增长到277百万元；三月份，从410百万元增长到498百万元。

  2021年4月份到5月份阿里平台沐浴露的销售额同比去年虽然下降了，但是降幅并不大，整体数据仍然维持在较高水准。而从销售额曲线来看，无论是去年还是今年，线上沐浴露销售高峰期都是出现在3、4、5月份。

  从数据可见，2021年上半年阿里平台沐浴露总销售额中，价格的范围在50到80元之间的产品占比最高，达到30%；其次是价格的范围在30到50元之间的产品，占比达到23.1%。因此，目前的花了钱的人沐浴露的价格要求，处于低价水准。

  很大的原因主要在于，大部分花了钱的人沐浴露的品质要求并不高，或者说，对沐浴露的高品质追求意识尚未真正觉醒。对他们而言，沐浴露有就行。但这并非说，未来的沐浴露仍然是低价为先。

  从数据来看，价格的范围在100到150元之间的沐浴露，销售额占比也已达到了16.1%，虽然仍不及中低端价格的范围的销售额占比，但已经足够呈现出崛起之势。前文提过，当今很多消费者将沐浴露作为提高生活质量的产品，未来，他们对沐浴露的要求显然会提高。

  从数据来看，2021年阿里平台TOP100的沐浴露产品中，关键词出现次数最高的是“持久留香”，达到54次；其次是“香氛”，达到28次。可见，当今花了钱的人沐浴露的留香效果最为关注。香味能够最快速地提升个人气质，正是年轻消费者的普遍需求。

  沐浴露的基础功效“补水”以及“深层洁净”在TOP100的产品中出现的频次非常少，只有可怜的8次与5次。可见，对于当今的年轻消费者而言，沐浴露是用于提升别的方面品质的产品，如前文所说的香味。

  总而言之，沐浴露市场有待开发，极其适合中小型个护品牌发挥自己，突围困境。

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