今年夏天，如果要推举“燃爆一夏”的综艺娱乐节目，优酷独播的《这就是街舞2》必须拥有姓名。

  首播当天，豆瓣开分高达9.6分，播出三小时后冲到9.7分，豆瓣评分人数接近6万。超高的口碑和关注度，对于一档聚焦街舞选拔的垂直综艺，实属爆款中的王者。

  与此同时，《这就是街舞2》引爆的不只是观众对于街舞的热情，更有合作品牌的商业经济价值。作为赞助商之一，清扬沐浴露在《这就是街舞2》中通过多种形式的品牌露出，以“炸场式”的深度内容合作，斩获了超高品牌声量。

  作为稳居第一梯队的视频平台，“优爱腾”在内容上的竞争从未止歇。在流量失灵、IP剧遇冷的情况下，自制网综成为视频平台抢夺用户流量的又一宝。

  《这就是街舞》作为优酷的首发尝试，取得了十分好的成绩。在第一季的IP受众基础上，《这就是街舞2》可以在一定程度上完成口碑的超越，则是节目进行突破性创新的结果。

  赛制上，第二季里，节目组自己发明了许多街舞圈的人都没见过的新赛制，让队长和选手都猝不及防。例如，在海选阶段就引入了battle环节，队与队之间一定要通过PK来争夺额外5条毛巾，让节目从第一期就看点满满。另外，全新的复活赛环节带来的不确定性，也让节目跌宕起伏，精彩加倍。这些反套路的赛制，从一开始就牢牢抓住了观众的注意力。

  当然，赛事的创新，并没有掩盖节目组对“街舞”的初心，《这就是街舞2》的最大看点，依然在街舞本身。现场的比赛选手，可谓是街舞圈的大神云集，有人笑称，“最差的一个也是全国冠军”。节目播出到现在，可以说每一期都是神仙打架，大招频出，不仅让街舞粉丝们大呼过瘾，就连街舞小白都跟着热血沸腾。

  正是由于《这就是街舞2》对节目品质的精益救精，才赢得了出圈的口碑，在“双微一抖”等多个社交网络站点平台，都有着惊为天人的数据曝光量。

  截至目前，微博话题#这就是街舞#阅读量达到254.7亿，全网累计热搜235个（截止第八期），微博全站视频播放量达31亿，多次横扫微博线。同时，抖音相关挑战下的播放量增长43亿，UC大鱼号创作者精品内容持续产出超过4w篇，并霸顶豆瓣、知乎、快手、百度风云榜各大榜单榜首。

  这些无一不佐证了《这就是街舞2》在今夏对年轻圈层的引爆，是当之无愧的网综流量担当。

  随着用户对内容品质的需求提升，广告市场之间的竞争的不断加大，如何更有效地帮助赞助品牌实现最优的植入效果，也成为综艺娱乐节目提升商业潜力的一大课题。这里，我们就从清扬沐浴露在《这就是街舞2》中的植入形式，窥探品牌在网综中怎么来实现最大限度曝光，深度链接品牌与用户。

  清扬沐浴露与《这就是街舞2》的合作方式，可大致分为常规植入＋创意合作两部分。

  对于这样一档收割庞大流量池的网综，常规的道具、口播、口播压屏条等植入形式，已经足以为品牌赢得极大的关注度和曝光率。所以，我们大家可以看到，无论是节目的中插环节、表演精彩瞬间、结尾鸣谢等位置，都能够正常的看到清扬沐浴露的LOGO、产品和广告语的露出。

  除此之外，《这就是街舞2》还根据节目特点，为品牌定制了“专属曝光时间”。通过“节目搭台，品牌唱戏，人气选手带货”的联动形式，实现了品牌和节目的深度内容合作。

  清扬沐浴露邀请了《这就是街舞2》的三位人气选手穆童、孙吾空、陈健严，拍摄了一支又酷又炸的创意中插广告。

  中插广告将街舞与清扬沐浴露巧妙的结合，既传达了男士沐浴露的诉求点，又无缝融进了节目本身，弱化了广告属性。从节目“这广告酷炸了”“看广告都不舍得跳”“广告都好好看”等各种好评弹幕中能够准确的看出，广告已经无形中占领了观众的心智，赢得了十分好的传播效果。

  通过复盘清扬沐浴露的赞助玩法不难发现，《这就是街舞2》最大限度地挖掘了品牌的传播效能，在各种创意玩法中，将大批街舞粉丝、队长粉丝、队员粉丝无形中转化成了品牌粉丝。不仅帮助品牌最大限度地触达观众，拉近了品牌和用户的情感连接，更赋予了品牌潮酷的形象，从而进一步收割年轻市场，赢得年轻消费群的喜爱。

  通过在《这就是街舞2》中收割流量与口碑的双赢，清扬沐浴露并不是唯一一个。事实上，顶着第一季综艺爆款的光环，《这就是街舞2》得到了超过30个国内外一线品牌的青睐，刷新优酷综艺品牌合作纪录，同时，节目通过阿里鱼衍生品独家授权的品牌数量也创新高，是名副其实的“优酷综艺吸金风向标”。

  超强的商业经济价值，取决于《这就是街舞2》IP产业化的巨大潜能。据了解，除了综艺娱乐节目本身，《这就是街舞》后续会有大师课、培训课，甚至举办全国青少年街舞比赛的大动作。而背靠电子商务平台甚至整个阿里系的优酷，显然具有将综艺节目做成IP产业的buff。

  通过优秀品质的内容的编织，资源生态的联动，在帮助品牌实现定制周边衍生和消费转化方面，优酷更具优势，不仅帮助品牌在用户中“种草”，更能够最终靠站内链接，为“拔草”提供诸多便利。

  7月21日，《这就是街舞2》总决赛在上海旗忠森林网球中心录制完成，成为国内首档在万人体育馆举办决赛的网络综艺。从录制现场到演出现场，从场内节目植入到场外品牌体验式展台，此次节目录制活动化成为了阿里大文娱IP内容线上线下娱乐营销一体化的标志性起点。

  最后要说的是，《这就是街舞2》只是优酷在今年暑期战役中打出的第一枪，好评如潮的独播剧《长安十二时辰》，备受期待的自制综艺《一起乐队吧》，都是优酷“爆款内容”“优秀品质的内容”的实力见证。在诸多爆款内容的加持下，相信优酷会赋能品牌无限的营销可能。