多芬是和“真美”这个概念“死磕究竟”了。这一次，为表“政治正确”，它再次用“真我”概念推出高矮胖瘦六种不同“身段”的沐浴露包装，原意是鼓舞女人坚持自我，不料却遭网友恶搞。“量下三围，才干承认买哪一种多芬”的声响成为网络吐槽的主旋律。

  最近，多芬在英国推出了 6 种不同瓶身的限量版沐浴露。梨形的、细长的、凹凸有致的、椭圆的、矮胖的，用它们来代表不同的身段。为了推行品牌，多芬方案将 6800多瓶“身段”各异的产品送给 15 个国家的粉丝以及KOL。

  多芬宣称，他们查询发现，每两个女人中就有一个会从社会化媒体上感受到“有必要变成某种样貌”的压力。“为了让每个女人认识到本身共同的美和感到自傲，传达多样性，多芬推出了这种特别的限量版包装，”多芬在官网上如此说道，而这个事例据说是由奥美伦敦分公司制造的。

  确实，这很“多芬”。 大约没有哪个品牌像多芬相同年复一年地用价值观营销了。2004年以来，多芬一直在广告里继续做着一件事：告知女人们，不管高矮胖瘦、不管肤色怎么、直发仍是卷发，她们原本的姿态便是最美的。

  但是这一次，多芬的“政治正确”，却遭到了网友恶搞。网友们纷繁找出了“最能代表自己的瓶子”，有些是酒瓶、有些是牛奶罐，有人以自己的方法演绎多芬的瓶子。有人说：“费事来个人给我量下三围，好让我承认买哪一种多芬。”还有人说，“多芬会依据你的体型来供给新的瓶身。”也有人晒出“小黄人”的图片说，“多谢多芬了，不过我现已找到了跟我体型相似的瓶子。”

  让多芬没想到的是，这个看上去很正能量的活动马上引来了一片吐槽。“身段瓶”在Twitter上被敏捷玩坏了，已然瓶子能代表身段，许多网友拿出了各种奇葩包装来给自己代言：“谢了多芬，我想这个才干代表我。”

  难怪有网友评论称：“男性同胞别自作主张地给你的另一半买，说‘这个契合你的身段’。”“假如你需求沐浴露包装来获取自我认同的话，仍是早点去看飓风，养成一个健康的生活方法比较好。”

  也有媒体发声批判这个营销。《新共和》杂志批判多芬其实便是在另一个维度上物化女人 ，因为“女人的不同不是只要身段”。《大西洋月刊》则称这个新营销活动毁了多芬长久以来树立的活跃正面的形象。“身段是梨形的女士或许会在货架前皱眉头。”

  实际上，多芬大部分时分在为女人美丽发声时规范把握得还比较到位，多芬以“真美”为品牌精力现已有十年了，最令人熟知的，是它2013年取得戛纳大奖的“真美素描”的事例。近期，它仍是以“改动人们对美的认知”、“添加女人自傲”为己任，它为了展现美丽女人不仅是性感的，还“黑”了一个图片库。

  界面新闻以为，一个继续十多年的价值观营销活动，假如反复强调同一个主题，再好的构思内容也不免沦为套路。尽管当今审美正在变得多元，但枉顾现实存在的审美和健康规范，片面强调女人自傲的价值观，很简单变得急进和脱离现实。这也便是为什么，多芬这张“女人牌”，开端变得不那么吸引人了。

  不过，联合利华的代理商对此却表现出稠密的爱好。尽管还没收到告知，联合利华太原代理商山西今成华天交易有限公司总经理段培权就表明，“尽管现在不清楚这种包装原料究竟怎么，但从图片来看很有诱惑力。”

  从营销的视点看，构思盒子（idea box）创始人王稣告知《化妆品财经在线个国家，落地到每个城市，顾客所能获取的产品十分之少；并且，假如六种产品的功用都是相同的，单靠并不是十分出彩的瓶型规划很难取得广泛的商场认可。她以为：“这更像是一场博眼球和论题的营销行为，因为不同国家的不同女人的社会人物和位置不同，这种大面积的推行会引起不同声响。或许，这正是多芬所等待的。”