新锐国货美瞳品牌Moody也开端卖个护产品了。新品牌的名字叫pinpoint标点。

  界面时髦曾报导过，成立于2020年的Moody是开展最快的新锐美瞳品牌之一。依据天猫发布的《隐形眼镜职业人群洞悉白皮书》，2020年12月至2021年6月间，Moody在天猫所占的隐形眼镜出售比例可排进前五名，仅次于老牌品牌博士伦和海昌。

  Pinpoint的推出意味着Moody即将闯入竞赛更为剧烈的个护范畴。尽管Moody在美瞳范畴的出产经历未必帮得上什么忙，但从新品牌的营销方法上多多少少可以精确的看出Moody的影子。

  据微信大众号显现，2021年8月pinpoint注册了官方微信大众号，本周刚上线第一批新品。现在，pinpoint在微信商城和淘宝旗舰店上线了身体保湿乳、护手霜、卸装膏、沐浴露、发膜五款产品，原价大约在50元到120元的区间。在新品优惠折扣下，实践产品的到手单价不过百元。

  不管从品牌概念仍是产品介绍来看，Moody的个护新品牌意在切入现下盛行的“成分党”赛道。

  pinpoint主打的一个概念是肌肤黄金坐标（5，2，1），其所表达的意思是人体肌肤屏障的最佳配比为57.5%甘油三酯类、26%蜡酯类和12%角鲨烯类。该品牌以为每个人的肌肤黄金坐标都不相同，因此需求针对不相同肌肤问题来精准修护肌肤屏障。

  与此同时，pinpoint还据此申请了“水脂膜坐标”的专利，并表明经过了我国查验检疫科学研究院的检测。

  为了着重产品成分配比的成效性，在每个产品的介绍页面，pinpoint都会列出其间所含成分以及相对应的作用。例如，在护手霜产品的图示旁，该品牌列出了牛油果树果脂和角鲨烷来对应“柔软润肤”的成效，以及VC-IP对应“反抗光老”。

  与大多数主打成分成效的个护品牌相同，pinpoint挑选与专业医生和组织协作为其专业性作背书。pinpoint表明，协作目标涵盖了中科院博士、三甲医院医生以及医药化工范畴的头部公司，例如巴斯夫、默克、德之馨等等。

  而在营销上，pinpoint无疑是复刻了主品牌Moody的打法，意在给顾客发明一种运用该品牌产品时的气氛感。

  界面时髦此前报导，Moody的产品从品名到包装都较为场景化，比方瞳趣咖啡馆系列品名会有燕麦可可、抹茶绿、椰子灰等等。Moody战略总监侯思凡曾向界面时髦表明，比起海内外同类品牌，moody希望能让我们顾客不只记住美观的产品花样，并且还要记住moody这个品牌。

  相似的是，pinpoint第一批推出的新品均以海洋为主题，其发布的广告则采用了一种相似网络上盛行的“ASMR”和“ 沉溺式护肤”视频的方式来具象表达产品质地。在微信推文中，pinpoint录下了每款产品涂改运用时的声响以供顾客幻想。而在短视频中，该品牌则营建了模特在海滨运用产品的场景，并在声效上扩大了波浪和产品运用时的声响，以气氛感来招引消费的人的注意力。

  实践上，成分成效党早已成为个护范畴的大势所趋。界面时髦曾报导，宝洁集团、妮维雅母公司拜尔斯道夫近期都开端加码培育主打功用作用成分的护肤品牌。以“灵敏肌”为特征的薇诺娜母公司贝泰妮成功上市更是印证了我国花了钱的人于护肤品成分的知道度和认同感都在进步。

  Moody现在上线的产品以洗护为主，仍是较为简单的突破口，由于顾客对沐浴露、卸装膏等产品成效的等待性并没有像面霜和爽肤水等品类那么高。

  但是，从该品牌微信商城的产品分区来看，面部护理或仍将成为未来开展的重要部分之一。这在某种程度上预示着Moody要投入额定的精力来培育新品牌出圈。回来搜狐，检查更加多