和前段时间的鸿星尔克、汇源果汁一样，蜂花是第三个因“倒闭”传闻而登上热搜的国货老牌，爆火的背后是近年来国货崛起风潮的缩影。很多记忆中的国货品牌，很多虽然低调不显，但却一直陪伴着一代又一代的中国消费者。

  互联网时代的热搜，总是来得让人捉摸不透。一些品牌刻意营销、砸钱造势有时候也听不到几个响，反而一些无心插柳之举容易“出圈”。

  今年7月，鸿星尔克默默向河南特大暴雨灾区捐助5000万元的举动。一个许多人以为倒闭了的国货品牌，因其连年亏损的业绩，与巨额捐助之间形成了强烈反差，“鸿星尔克破产式捐款”登上热搜，一度火出圈。

  近日，有36年历史的国货老品牌——蜂花护发素，跟鸿星尔克一样，无心之举突然火上了热搜，原因竟然是让人哭笑不得的“哭穷”！

  事情起因是，蜂花近期发布了洗发露和护发素新品，但在新品图片曝出后，遭到不少网友吐槽：包装设计难看、售价低。

  有一位网友建议蜂花参加全国大广赛，以此获得知名度和设计的具体方案，来改变“土”的包装，蜂花官微回复说，这个要花钱吧？有网友说蜂花的瓶子，“不咋好看，透明的包装显得有一点廉价”，蜂花回复道，我们实际上本来就很廉价。

  不端不装，认认真真地“哭穷”，很多网友担心蜂花是不是遇到了经营困难，因为现在大型商超已经非常困难看到蜂花的产品了，“蜂花面临倒闭”的说法也在网上流传开来。

  一时间，众多网友跑去蜂花抖音官方旗舰店“护盘”，称不想看到平价国货产品破产，更有网友霸气留言：不准你倒闭！

  11月15日，#为了蜂花不倒闭也是拼了#以980w热度冲上了抖音热搜第一，在榜时间长达45.5小时。网友“野性消费”的盛景又出现，蜂花抖音官方账号涨粉超70万，官方旗舰店一天之内卖出了两万单，是平时足足一个月的量。

  11月16日，蜂花官方在淘宝直播间回应称，请大家放心，不会倒闭。主播还表示，蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价，大家要理性消费。

  事实上是网友多虑了，蜂花目前经营状况良好，仅蜂花檀香皂这一单品，年销售额就接近亿元。

  蜂花官网显示，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，注册投资的金额3280万元，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。

  目前有两个生产基地，老厂建筑面积2.5万平方米，智能新工厂面积6.1万平方米、拥有12条生产流水线月建成。根据当时的报道，“新智能工厂全面上线将极大的提升生产效率，扩大产能，在以前老工厂年产量2.5万吨到3万吨的基础上要翻两倍，达到10万吨以上，效率大幅度提高，年产值将达15亿元。”

  蜂花出现前，国内很多人还习惯用肥皂洗头，也还没有护发的概念。“蜂花”是中国第一个液体洗发、护发产品的民族品牌，第一个提出“洗护分开”的理念，开启了洗护分离的时代，蜂花也由此成为护发素的代名词。有新闻媒体报道，蜂花护发素曾占整个公司销售额的80%。

  1993年，央视有一段15秒的蜂花广告：价廉物美，誉满天下，全国产量销量第一，上海市名牌产品。

  但随后，随着宝洁、联合利华等国外日化品牌席卷国内市场，从产品设计到供应链管理，从品牌建设到营销手段，蜂花都被这些外资品牌疯狂碾压。

  同时，国内的一些山寨产品层出不穷，“蜂花从一亿多销售额跌到7000多万，500个工人裁到200个。”

  2004年，《解放日报》报道称，蜂花产品平均毛利率为15%，而当时“洋品牌”为40%以上。但因为物美价廉，蜂花在国外品牌面前表现得毫不逊色。2004年，蜂花护发素完成销售3万吨，占全国护发素市场35%左右的份额，是当时的行业第一。

  30多年过去了，蜂花从始至终保持着“超高的性价比”的产品定位。以最令人熟知的黄色护发素为例，淘宝官方旗舰店中450ml容量的售价是10.9元，而其它品牌400ml以上几乎都超过了20元。

  “便宜大碗好用”是消费的人对蜂花的主要印象。在互动区，蜂花告诉消费者：“卖的便宜是因为产品定位是大众消费。我们是利用现代化设备技术，提高生产力，降低成本，让利消费者。”

  实际上，蜂花的销售情况也不差，热销版图覆盖全国1600多个县级城市，实体终端进入超 630 家超市、连锁店，600多万年轻人通过网络成为蜂花产品粉丝。公司的主打产品护发素，因平价、亲民、好用，在中国市场护发素TOP10的排名前列，仅次于资生堂和潘婷。

  不过这几天热过头的蜂花有点被惊喜冲昏了头脑，因为蜂花官方称，“成立至今，蜂花一直没有成立广告部门，从不打广告，所以渐渐被遗忘了。”

  值得注意的是，已成立36年的蜂花，目前无一条行政处罚信息，各类荣誉倒是收获了一大堆：上海民营服务业50强(第47名)；上海民营制造业企业100强（第96名）；全国和谐商业企业；最具影响力化妆品企业；上海市重合同守信用企业；上海市文明单位；全国轻工业卓越绩效先进企业……等等。

  和前段时间的鸿星尔克、汇源果汁一样，蜂花是第三个因“倒闭”传闻而登上热搜的国货老牌，爆火的背后是近年来国货崛起风潮的缩影。

  近些年，中国消费者偏好开始转向，从过去的“崇洋”逐渐趋于理性。主打性价比的国货之光们，又重新回到了人们的视野。《2020中国互联网消费生态大数据报告》显示，花了钱的人中国品牌的关注度在十年间从38%提升到70%。

  这个现象在今年表现得尤为明显。今年双11期间，安踏总成交额首次超越了耐克，高达46.5亿。李宁也以10.6亿元的销售额一举超越了去年一整年的总和。

  《百度热搜2021双十一大数据报告》也显示，国货的热度持续升温。今年双十一，国货搜索热度大涨43%，创近三年最大涨幅。

  刚刚结束的双11，382个品牌在天猫成交额超过1亿元。除华为、鸿星尔克等人气国货品牌外，不乏蕉内、添可等新品牌，更有百雀羚、回力等焕发新生的老字号。

  “肯德基不过是美国的沙县小吃”“星巴克无异于美国瑞幸咖啡”，洋品牌在更加务实的年轻人心中的所谓光环正在消失。

  根据极光大数据发布的《2021新青年国货消费研究报告》，在日常消费中，70%的90后和近80%的00后消费者以购买国产品牌为主。

  我们盘点了一下记忆中的国货品牌，很多虽然低调不显，但却一直陪伴着一代又一代的中国消费者。

  六神花露水，1990年推出之后，几乎家家户户都有它的身影，陪伴国人度过一个又一个夏天；

  老干妈辣椒酱，1996年批量生产后，风靡至今，创始人陶华碧被网友誉为“中国最的女人”；

  上海硫磺皂，可能你在美容院花了上万元都没搞定的红肿大痘，后背疙瘩，离预计效果却只有经典老牌国货——一块上海硫磺皂的距离。上海硫磺皂已经伴随中国人走过了89年的历史，以便宜的价格和过硬的品质赢得了一致的认可；

  青岛钙奶饼干，有一种记忆叫钙奶饼干，有一种味道叫饼干+牛奶，有一种速度叫十几秒即可融化，71年的风雨历程，让这份几十年如一日的味道，陪伴几代中国人走过悠悠岁月；

  大白兔奶糖，诞生于1959年的大白兔奶糖是代表上海产业工人向国庆10周年献礼的产品。60多年来，大白兔奶糖承载了无数国人甜蜜的儿时记忆。

  如今的大白兔已经是个“大家族”，有奶糖，有冰激凌、奶茶、护肤品、伴手礼和不一而足的文创产品，还联合另一个国货之光--美加净推出了奶糖味润唇膏等。

  还有全聚德、狗不理、稻香村、百雀羚、回力鞋、恒源祥、老凤祥、五芳斋……等等。

  2021，国潮“当打之年”。国货崛起，国潮涌现，鸿星尔克火了，蜂花护发素火了，下一个上热搜的“国货之光”会是谁？

  本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。