179年的荣光：一块番笕干出一家4800亿日化帝国

  在公司建立之初，番笕和蜡烛便是宝洁的中心事务。到了1879年，宝洁正式推出了其最具前史的拳头产品象牙香皂(Ivory soap)。

  这款香皂能够说是具有划时代含义的。由于在开端，美国的香皂出产落后欧洲50多年，其时美国市面上的番笕的外观可彻底用不忍目睹来描述。看到商机的宝洁就用了整整一年的时刻研发出了这款新产品。

  其时担任营销的普林斯(宝洁创始人普克特之子)考虑了一套营销计划：“一是给新产品起了一个足以表现其特色的姓名(品牌);二是美化产品形状;三是规划动听的广告。”

  象牙之名取自于《圣经》中的诗句，来自象牙宫的，你一切的衣物都沾满了动人肺腑的气味!，其涵义便是用来描述产品的芳香和皎白。而这样一个姓名也很快为宝洁打开了商场。

  在产品形状上，宝洁将香皂定制为长方形，且每个角则是圆形的。但其最大的特色是两块番笕连在一起，中心一道凹线，用时可用手掰开。这样的规划不只增添了外形美，也便当顾客运用，一时刻非常受顾客欢迎。

  另一方面，在规划上，象牙香皂能够浮于水面，这给爱在浴缸里泡澡的美国人发明了极大的便当，这样立异又交心的规划，怎能让这款产品不受欢迎呢?

  更绝的是，宝洁不只发明了一款特别的香皂，并且还和一个有意思的名词息息相关。

  据报道，这样一个词汇是宝洁用钱砸出来的。在20世纪20-30时代电视还不那么遍及的时分，宝洁就渐渐的开端在播送中为象牙番笕打广告了，因而美国人也是在那时开端把节目称为番笕剧，1933年，宝洁资助全美番笕剧《柏金斯妈妈》，使番笕剧成为了播送中的一员。

  1939年，电视在美国问世仅5个月后，宝洁公司就推出它的第一个以“象牙香皂”为内容的电视广告，在电视转播的棒球竞赛过程中播出。

  在前期的欧美电视节目中，黄金档暂时还没有成系列的剧集播出，电视台播映的是一些搞笑的片段，而这样一个时刻段，番笕广告也会搀杂其间，在那个时代，宝洁专门建立了制片公司，且在几年之间就成为了全球最大的日常娱乐和电影制片商。

  路途越走越宽的宝洁，随后创立了汰渍、碧浪、海飞丝等著名品牌，一起敞开了收买形式，不断丰富本身的品牌金字塔。到现在，宝洁旗下已拥有如吉列、海飞丝、玉兰油、佳洁士等很多年销售额超越10亿美元的超级品牌，其2015财年的全球销售额更是达到了4853亿元，成为当之无愧的帝国式企业。