“董事长直播吃番笕”背面：内蒙陈旧国货赶上“泼天富有”

  近来，一场共同的直播引发热议。在红卫牌香皂的出售直播中，该品牌董事长奇德喜直接拿起一块红卫香皂啃了起来，以证明其出产的番笕安全无增加。

  如此生猛的行为让网友直呼“拼了”，也让许多网友经过这次直播，第一次知道红卫这个有着70多年前史的品牌。

  1952年，内蒙古自治区包头市红卫日用化工有限公司建立（下文简称“红卫日化”），是建国初期内蒙古自治区仅有家出产皂类产品的企业。计划经济时期，红卫日化担负着整个内蒙古区域的番笕供给，成为当地众所周知的民族品牌。其时还没有工业化制皂出产线，需求手艺制造冷制皂，巅峰时期，红卫有三四百名职工。

  20世纪90年代，商场经济大潮席卷而来，许多世界日化大牌进入国内商场。这一些品牌带来的化学洗刷产品价格更低，包装洋气，广告规模广，很快占有了日常洗刷商品商场。由于选用动物油脂制皂，红卫番笕的本钱比工业油脂、植物油脂制造的番笕本钱更高。价格上不占优势，商场被占有，红卫番笕抵达了至暗时间。90年代后期，红卫日化的工厂根本处于半罢工时期。

  2004年，红卫日化进行改制，从小生活在红卫工厂旁的奇德喜，找到几位合伙人竞拍下了红卫日化厂。不到3个月，红卫日化的改制造业完结，建立了制皂出产线，红卫日化正式成为集洗刷日用品研讨、开发、出产、出售为一体的民营科技型企业。

  红卫制皂运用的牛羊油脂是从内蒙古当地牧民处收买的，这些牛羊膘本地人并不食用，也没人买。改制后，奇德喜从始至终坚持以动物油脂做皂，红卫的收买让牧民们多了一项收入。

  红卫的产品根本是线下出售，由于知名度不大，其大部分顾客是内蒙古本地事业单位，百分之三四十是当地个人顾客。

  2023年春天，红卫日化开端了线上出售业务，在拼多多、淘宝、抖音、快手等渠道注册账号并开设店肆。开端，公司在网络出售上的投入并不多，只组织了一位职工担任线上客服作业。

  之后，公司开端请主播直播介绍产品。包装不行新颖的红卫香皂在商超里并不能招引消费的人，可是这点在线上出售中不再是下风。“许多下单的人并不知道咱们品牌，可是直播时主播会介绍产品的特色、成分，还有许多人是由于信赖主播下单的。这些顾客第一次买了，用完又会复购。”红卫日化出售总经理宋学文告知海报新闻记者。

  本年8月，在内蒙古自治区当地政府的协助下，红卫日化和东方甄选对接，登上了东方甄选的直播间。东方甄选选品严厉，在东方甄选直播当天，主播还未解说到红卫番笕，观众们就现已下了一万四千多单。主播解说后，红卫番笕的库存悉数被拍光，当天直播共出售了一万八千单。

  “这仅仅一个单品的出售量，咱们公司线个人，假如悉数出动去卖这个单品，得卖一年才干卖出这么多。”宋学文说。

  随后，个人消费的人在网络的“安利”也帮红卫吸了一波粉。一位买了红卫番笕的消费的人在“小红书”上宣布了一篇用后感，转发量达到了三万多。“这篇安利帖子发布前，咱们拼多多网店月出售额二三十万，淘宝店肆月出售额十万。帖子发布后，咱们各渠道网店月出售额增长了约百分之五十。”宋学文泄漏。

  9月11日，因“花西子事情”，蜂花等各大国货品牌销量暴升，品牌直播间各显神通捉住“国货热潮”。宋学文回想，此刻的红卫领导层还不知道这股热潮，到了9月19日，“国货狂欢”都快完毕了他们才赶上，直播“出圈”更属意外。

  9月19日，在红卫日化的直播中，为了证明其出产的番笕安全无增加，董事长奇德喜拿起番笕开端咬，然后就着矿泉水喝下。“咱们董事长一向这样‘吃吃喝喝’，不是为了这次直播才吃番笕的。曾经有客户来厂里，董事长不只会吃番笕，还会喝洗衣液，给客户展现咱们产品的天然性，咱们都习惯了。咱们这些老职工也吃过自己厂的番笕，除了由于番笕里有碱，吃起来有点辣，没啥特别的。这次担任直播的红卫职工是新来的，没见过董事长吃番笕，觉得很奇特就拍视频发网上了，成果火了。”宋学文笑称。

  因董事长吃番笕爆火，被网友们列入“国货天团”后，红卫也接到了“泼天富有”，线上渠道一度悉数售罄。“曾经都是咱们去给经销商送货，现在是经销商每天上门来拉刚做好的产品。”宋学文说。

  海报新闻记者在红卫日化的拼多多官方店肆中看到，现在有部分产品现已处于“预售状况”。关于“包装丑”的问题，宋学文称公司尔后并不会替换包装，“仅仅包装美观没有用，要把企业资金投入到产品上。”

  2022年，由于疫情，红卫日化销量跌落，本年这波“国货狂潮”让红卫迎来了暴升。宋学文表明，在品牌走红后，有直播公司的客户过来，他们也会介绍本地的其他国货品牌。

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