【48812】“海伦仙度丝”是什么鬼？它是一款国人最了解的洗发水品牌

  这是一款国人最了解不过的洗发水，它现已浸透到了中国人的日常日子中。我们只记住了那个潇洒的中文名，却忘了那一串英文代表的意思：Head & Shoulders，用中文直译叫“头和肩”，港台音译为“海伦仙度丝”，我们内地称为“海飞丝”。

  它是宝洁公司（Procter & Gamble）的一款洗发露产品，归于中档洗发水品牌，也是一般群众最常用的日化用品品牌之一。

  海飞丝进入内地商场的时刻是1988年，那个时代还盛行用香皂洗脸洗头，更难以想象的是用肥皂水，皂角。

  而海飞丝当年刚进入中国内地商场的价格是300ml一瓶19元，那时候一般工人的工资才100块。关于其时的女性来说，它就像是一件小小的奢华化妆品。

  在那个节省的时代，海飞丝经常是用完今后，需要把水灌进瓶子，混合剩在瓶子里的一点点海飞丝，再用个三四回才会丢掉瓶子。

  海飞丝的英文全称是Head & Shoulders，“Shoulders”指的是肩部。这个英文名的意思是，用完这样的产品再梳头时，不会再掉头屑(头屑掉在膀子上)。一个产品，两部位清洁。

  内地中文翻译现已没办法表现这一层意思，而是将产品能使头发和婉潇洒的特性反映出来，后来出品的“飘柔”更赤裸显白。

  而港台地区的翻译，在这一方面上就显得很僵硬。他们直接称号为“海伦仙度丝”，音译的成分很大。

  也能够戏弄地解释为海伦仙女，帮你打理头发。那必定能将你头发，度成丝相同顺滑光净。

  希腊神话中，海伦是人世最美的女性，那她必定从头到脚到头发，都是最美的，这是一位不必代言费的洗发水形象代言人。

  港台和内地的翻译比起来，我更喜爱内地的翻译，像海洋相同清新、发丝飘动的感觉，让人看到这一个品牌就能联想到运用这款产品的体会。

  深究起来，内地“海飞丝”这一译名，是出自行家里手，由台湾闻名音乐制作人杨立德发明的。这个杨立德人很低沉，工作却办得反常“高调”。

  他包装过小虎队、苏芮、蔡琴、张雨生、张惠妹、童安格、孟庭苇、杨坤、陈琳；为很多闻名盛行歌曲的歌词创作人，比方《亲爱的小孩》《明日你是否仍然爱我》《我只在乎你》《直到世界末日》《谁的眼泪在飞》《你看你看月亮的脸》《爱了就爱了》。

  除了命名海飞丝，他还命名了飞碟唱片的“飞碟”两字，并创用了工作室、写真、封套划时代的字眼。

  2000年后，工作重心转向内地，剑牌口香糖、高尚丝卫生巾、国泰建造、索菲尔轿车、南边乌龙茶 、北京百事球鞋CF及平面拍照、北京MOMA、光荣世界公寓……在他手中，完成了一个个闻名而又成功的广告策划营销事例。

  当然，英文的这个Head & Shoulders，更能表现它的功能性，只需配上一张黑色衣服的上肩上落买白色的细微头屑，就能让人厌恶一阵，心生密布恐惧症。

  而这一场景又是我们这些懒汉们最常遇到的困境，今世环境不比早年，基本上3天不洗头，我们就会让头发飘起“雪花”。

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