个护家清市场调查与研究报告：2023年身体清洁市场洞察报告

  •受护肤、香氛品类的影响，消费升级慢慢的变精细化，身体洗护领域的新概念产品慢慢的变多，洗澡已经不止于简单的清洁功能，还代表着自己的生活水平和品位。

  •与市场需求对应，身体洗护赛道上的品牌们将精细化列为主要目标，并且不断细分，打造多元而新颖的产品来刺激消费者的购买欲。随着护肤品类对功效和成分的愈加重视，同时受到成分党的影响，功效慢慢的变成为洗护产品的一个发力点。

  •2022年5月-2023年4月，得益于庞大的人口及刚性需求，天猫淘宝平台身体洗护市场规模超523.29亿元。消费的人在个人护理方面的意识逐渐加强，在洗发护发、身体护理等精细化领域愈加呵护自己的同时，消费诉求也倾向于超高的性价比，使得身体洗护市场稳定浮动。

  •功效是消费的人首要考虑因素，以产品功效为核心，高颜值包装吸晴，气味迎合、情绪价值塑造，灵动触达消费者心智，加强产品与消费者间的联系，通过将产品人格化、个性化激发兴趣消费是未来品牌应思考的方向。

  •洗护愈发精细化、全身化，沐浴露、脱毛膏、洗手液、身体喷雾和身体乳为10亿以上的高销售额品类；规模较小的品类中，男士专用洗护也有可观的增长，尤其是男士脱毛膏和男士肥皂。

  •观察近一年各二级类目竞争程度，基本上市场集中度都有不同程度的下降，慢慢的变多的品牌狙击空白赛道并迅速获得立足之地。TOP10品牌中前4均为洗护发品牌，其中TOP1品牌卡诗销售额超20亿元，份额达3.86%。洗发护发在身体护理中市场占有率占比较大，也是大部分品牌的竞争赛道。