怎么創新怎樣年輕蜂花FLAUHRA為行業交出答卷

  假如説上海是凝集中國近代商業發展的一城縮影,那麼誕生於1928年的國貨品牌上海制皂旗下的“蜂花”則更是代表了制皂行業的百年發展崎岖。作為我國最早的出口香皂生産商,早在上世紀三十年代,蜂花香皂便遠銷國內外40多個國家和地區。

  变革開放前夕,蜂花憑藉檀香皂産品首獲國家銀質獎,代表中國制皂業獲得首塊國家銀質獎,更在其後幾年間兩次通過國家品質獎委員會復評,成為中國制皂行業唯獨蟬聯3次國家銀質獎的香皂品牌。

  當百年光榮延續至今,站在2023年品牌升級浪潮之巔的蜂花也做出了巨大抉擇保存品牌中心基因,沉澱品牌中心資産,聚集年輕化嶄新升級,發揮多渠道品牌優勢。

  品牌煥新,對於歷史相對悠长的品牌而言,是一場不斷进步自我要求、不斷發掘品牌年輕潛力、不斷在市場中找尋品牌定位的攻堅戰。

  Logo標誌,是一個品牌被外界和用戶感知的最直接視覺資訊。蜂花沿袭品牌中心基因,從「FAUNA AND FLORA」(動物與植物和諧共生)中獲得英文名靈感,確定了品牌的全新英文名「FLAUHRA」。將品牌中英文並置排放,體現天然和諧的設計理念,結合圓潤的天然設計元素,全新呈現蜂花的年輕化態度。

  近年來,年輕消費者在品牌認知上愈加追求真實感触。不再一味跟風,而是愈加剧視産品體驗,信任國貨也能有精品。在經過屡次遣詞造句的嘗試之後,蜂花最終選擇以中國古典詩詞為蓝本,結合産品中的園林安心感香氛體驗,提出了全新品牌slogan「此心安處,是吾香」。用專屬於東方的美學語言,為年輕的消費者帶去更貼近東方意蘊的香氛沐浴體驗。

  為了給年輕消費者更多元的産品體驗,蜂花在産品研製上也從經典的「檀香皂」轉向更廣香氛領域,結合東方遊園元素,以花朵、植物、季節、動物等天然符號為基礎,推出全新的香氛體液香皂,用年輕化的産品矩陣延續蜂花「檀香皂」的百年榮光。

  産品的多元化,是有目的地為品牌實現心智的轉向。蜂花在推出香氛體液皂的同時,也在尽力為年輕消費者傳遞「蜂花不僅是香氛沐浴品牌,也同樣是香氛品牌」的品牌心智,為年輕一代消費者直接賦予全新的品牌認知。

  為了實現品牌的全方位年輕升級,蜂花還打出了第二套玩法攜手上海制皂的虛擬人阿拉ALA,帶領消費者漫遊東方園林。

  在虛擬人的創意設計上,「阿拉」一經提出,便收穫了眾人的認可,正如上海制皂(集團)有限公司總經理、上海制皂廠有限公司總經理王珍明所説:“我一聽到阿拉就很有感覺,覺得很親切,上海人都懂,一会儿就對味了!”

  在升級行銷中,虛擬人阿拉ALA可不僅僅是個「花瓶」,而是能唱能舞的万能選手。

  經過創意人員的屡次調試設計,由虛擬人演唱的崑曲園林大片終於上線,阿拉領銜出演影片,表現出爛漫少女因运用蜂花産品而墜入東方園林式夢境的繾綣意境,帶領觀眾們來了一場舒適放鬆的園林漫遊,為用戶留下鮮明而獨具風格的品牌印記。

  通過對品牌全方位的煥新,結合虛擬人推出園林崑曲大片,百年國貨品牌蜂花在年輕化升級上對行業做出了榜样及啟發。合理運用品牌自身優勢,恰當借勢當下盛行元素。方能在激流勇進的行銷大潮中展露屬於自我的榮光。